Negli anni ’60, Dieter #Rams diventa capo del design alla Braun e guarda il mondo riempirsi di spazzatura visiva e oggetti inutilmente complessi.
Capisce che il #design non è un concorso di bellezza, ma una grandissima responsabilità etica.
Formula così i “10 principi del buon design”… e il suo comandamento finale racchiude tutto: “Meno, ma meglio”.
Il buon design è onesto, non ti inganna facendoti credere che un oggetto faccia più di quello che realmente fa. Ed è discreto: ti lascia lo spazio per vivere, senza urlare per attirare la tua attenzione.
Il vero traguardo è progettare un oggetto talmente essenziale da sembrare che non sia stato affatto progettato.
L’innovazione non è aggiungere, é distillare. Il buon #Progetto è il minor design possibile.